Die Kampagne sollte Winsener dazu motivieren, ihre Umgebung sauber zu halten. Unsere Recherche zeigte, dass es sich beim Littering um ein dynamisches Phänomen handelt, bei dem sich der Einzelne jeweils so verhält, wie er glaubt, dass sich die Mehrheit in seiner Situation verhalten würden. In der Konsequenz heißt das: Wo bereits Müll liegt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass auch andere ihren Müll dort hinwerfen. Und umgekehrt: Wo es sauber ist, wird auch in Zukunft wenig hingeworfen.

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Unsere Aufgabe sahen wir deshalb darin, eine Negativspirale zu verhindern bzw. an manchen Orten umzukehren. Wir machten die Menschen auf die ansteckende Wirkung des Littering aufmerksam damit sie sich weniger negativ beeinflussen lassen und motiviert werden, selbst zum positiven Influencer zu werden.